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2020年的教育行业转型厘革

 


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本文摘要:

突如其来的疫情让各大教育机构在线上大规模开疆拓土。

突如其来的疫情让各大教育机构在线上大规模开疆拓土。而扩张的背后是资本强劲的助推。15亿元、12亿元、10亿元、8亿元……这些不是营收结果而是猿领导、学而思、作业帮、跟谁学四家公司在2020年暑期营销战中的营销预算。

受疫情影响2020年上半年在线教育行业生长迅速各大在线教育平台通过地铁、综艺、电视剧植入等渠道疯狂收割流量。随着各地中小学生逐渐回归校园在线教育平台猛烈的暑期争夺战暂告一段落可是这场没有硝烟的教育战役留给我们无限的思考。

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通过教育部网站数据获悉2020年AI工具(主要是照相搜题)用户量全国增长13倍这意味着家长们比原来更为关注在线教育产物甄选适合自己的机构。

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大量新机构开始进入在线教育领域试图在这波“风口”谋到红利。为了尽可能占领市场份额除自有平台外各大教育机构开疆拓土的一个重要渠道即是淘宝、电视综艺节目等平台。2020年1—5月教育培训类商品在淘宝上的搜索量和成交金额逐月连续增长。5月相关商品搜索量相较1月上涨88.1%成交金额上涨95.3%。

这种趋势一直延续至今。2020年7月淘宝教育公布的《中小幼暑期学习陈诉》显示较两个月前暑期课相关搜索增长了186%越来越多的家长开始在淘宝上“找课”;作业帮、猿领导、学而思网校三家机构1个多月收获凌驾10万新生;此外平台中小幼课程1个月的成交额到达了去年整个暑期的水平。

(宜宾市长宁县审计局 丁建炜)

疫情未解教育行业重金加持红杉资本、软银愿景、IDG、华平、腾讯……头部机构一家又一家的加码进来。

“疫情事后K12赛道的玩家或许只能留下5家”一位教育行业投资人告诉投中网这个赛道上的投资人都不想出局。(10月8日凤凰网)

疫情加深了学生和家长对数字化工具的认知和依赖但让许多家长和孩子体感最深的是在线教育缺乏线下教育的那种授教气氛。线上教学的须要性越来越凸显能给学生更多的选择并关注每一个学生使教育资源越发富厚。但同时更多的用户甚至包罗在线教育从业者依旧认为线上线下的联合式教育才是未来的主流。

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在线教育和线下教育相互补给了更多学生学习的资源和空间。也许这一轮意外突起的在线教育浪潮不仅仅是一场流量和口碑之战也是教育行业转型厘革的节点。


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